2026年AI营销大战，请查收这份备战春促的黄金公式
2026年，注定是“最赛博朋克”的一年。从新年伊始的红包大战，到春晚的轮番呈现……各大平台的AI大比拼应接不暇，精彩纷呈。
2026年的春节营销战，表面上是一场80亿的红包大战，实则是一场由官方与创作者们共创，全民参与整活的线上盛会，品牌营销，正在迎来自己的AI时刻！
一、年度AI营销案例全景复盘
支付宝AI制片厂：低门槛的AI创意表达
今年的支付宝集福里还藏了一个 AI制片厂，AI制片厂的核心功能可以概括为“照片变视频”。用户进入支付宝五福活动主页后，通过搜索“AI制片厂”即可直达入口。一张清晰的露脸照片，就能变成赛博财神、古偶主角，生成一段闪耀朋友圈的春节拜年大片。
从产品设计上看，AI制片厂有几个值得关注的特点：
1、极简的操作路径：一键化的设计降低了用户的创作门槛，高质量的专业出品更容易被分享
2、功能延伸性：生成的gif动图可以被裁剪制作成表情包，用于日常聊天场景，延长了产品的生命周期
3、游戏化激励：在视频制作过程中，用户与数字人“小福”互动，与集福玩法结合，增加了趣味性和参与感
抖音商城：【叫我AI迪生】“脑洞”可视化
去年5月抖音电商启起了「叫我AI迪生」的活动，借助AI技术，将用户创意转化为可视化设计，激发了UGC生产力，覆盖设计、美妆、萌宠等多个领域，为商家提供更直接的需求洞察与营销创新工具。
抖音商城AI内容创作营销的核心价值在于：
1、低门槛全民参与：普通用户无需复杂操作，自拍或上传即可生成专属脑洞大开的内容
2、深度绑定流量：站内明星达人使用特效拍摄视频，进一步带动站内投稿
3、用户自发传播：用户的专属创作成果天然具有分享属性，为平台带来持续的社交裂变
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蜜雪冰城 x快手：《来了铁搭子》首个品牌定制AI创意特效
蜜雪冰城联手快手推出联名活动，以“雪王”、“小快”两大IP为核心纽带，深度融合Z世代追捧的“搭子文化”与快手特色的“老铁文化”，打造了覆盖多场景、联动多业务的立体营销矩阵。
蜜雪冰城 x可灵ai共创的营销和技术亮点：
1、AI全流程承制：《来了铁搭子》AI官宣短片从脚本分镜到动画成片，可灵AI用时1个月高效交付
2、极高的人物识别度：以保证视频片段中能够保持角色IP的稳定及流畅动作，避免常见AI视频中的角色失真问题
3、激发用户共创：可灵AI上线「意想不到的雪王」特效，用户上传照片后，自动续写和雪王相关的专属“小剧场”
故宫博物院：AI文物“复活”
中秋节，故宫博物院联合火山引擎推出的AIGC短片《故宫宝贝团圆夜》引发广泛关注，通过AI技术让20余件文物“活”起来共庆团圆。
这条短片也是首次实现4K影视级文物动画长片，突破传统AI视频运镜崩坏、主体变形等技术瓶颈。故宫博物院也在建院百年之际，以“科技+创意”打破文物严肃叙事，推动"数字文物库"10万件馆藏资源活化。
故宫博物院数字化复原的核心价值点：
1、文物复活：不同朝代的文物组成跨时代的中秋派对，让AI真正理解故宫的历史肌理
2、用户感知：市场反馈有正有负，但ai+文物的叙事模式，开创了传统文化现代化传播的新范式
我们如何用AI赋能银行营销？
复盘春节各大平台的AI营销玩法，结合银行客户的真实需求，我们策划了广东工行“AI画多芬”活动，构建起一套完整的AI创作营销赋能体系：
活动名称：AI画多芬（谐音“AI画马”，契合马年主题）
活动周期：2026年旺季营销全周期
核心目标：手机银行促活、关键指标达成、品牌主题性强化
核心策略：
结合AI技术热点，策划“AI画马攒马内”游戏，让用户沉浸式体验AI创作乐趣，通过“马内值”积分体系串联任务、分享、兑换、抽奖全链路，以大疆pocket3、百元现金红包、刷卡金、话费等引流品作为奖励，融入裂变分享玩法，实现“有趣+有利”的双重驱动。
用户动线：
路线1：每日AI画马→获得马内值→兑换好礼或累积马内值抽取大奖
路线2：做任务→获得画马次数或者获得马内值→换好礼或累积马内值抽奖
任务体系：
①每日任务：签到，+1次AI画马机会
②限时任务：浏览指定的理财产品、添加企业微信等
③邀好友分好礼：每成功邀请1、3、5名好友成功登录专区活动时可领取奖励，奖励包括但不限于马内值、现金红包、商城满减券、刷卡金等。（我司已完成工行刷卡金接口、三方电子券接口、EIOP任务平台接口发券对接，支持快速对接落地）
权益体系：
“小额兑换+大额抽奖”的设计，不同档位的奖池设置，既满足了用户“即时满足”的心理，又保留了“搏一把大奖”的期待感，有效提升了用户的留存意愿。
视觉设计：本地文化与品牌调性融合
①开头趣味性3d动画，动画结束后人物和按钮晃动，兼具美观性和功能性
②炸开的烟花会显示工行logo，契合品牌形象
③小马舞动手中的画笔，契合马年AI画马的活动主题
④画面结合广州多个网红标志性建筑，包括小蛮腰、大佛寺、月亮桥等，契合广东省当地文化，可用于宣传推广。
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未来的竞争，不止是触达，更是比谁更懂用户
2026年的春节AI大战，或许只是AI全面融入营销领域的序章。真金白银的补贴是经典的营销打法，真正能留住用户的，是AI官方精准满足用户需求的能力、持续优化用户情绪的诚意、以及打造优质的社交营销环境。
而这，正是我们一直致力于为银行客户提供的价值——用AI赋能营销，让每一次触达都有意义，让每一分投入都有回报。
*以上部分素材来源艺恩报告